Performance, բլոգերներ և AI. Զբոսաշրջության ոլորտում մարքեթինգի օպտիմալացման քեյս

Դենիս Սմետնևը ներկայացրել է զբոսաշրջային ընկերության մարքեթինգային ռազմավարության օպտիմալացման քեյսը։ Սկզբնական շրջանում նախագիծն ուներ ցածր արդյունավետություն՝ -35% ROMI և 2500 ռուբլուց բարձր մեկ լիդի արժեք։ Թիմը կիրառել է համալիր մոտեցում՝ միավորելով performance-մարքեթինգի գործիքները, բլոգերների հետ աշխատանքը և արհեստական բանականությունը՝ գովազդային կրեատիվներ ստեղծելու համար։ Արդյունքում հաջողվել է հասնել տպավորիչ ցուցանիշների՝ ROMI-ն հասել է 141%-ի, լիդի արժեքը նվազել է մինչև 1500 ռուբլի, իսկ լիդերի քանակն աճել է գրեթե չորս անգամ։ Բացի այդ, 400 հազար ռուբլուց պակաս բյուջեով հաջողվել է ստանալ ավելի քան մեկ միլիոն դիտում բլոգերների մոտ։ Այս քեյսը ցույց է տալիս նեյրոցանցերի ինտեգրման արդյունավետությունը գովազդային բովանդակության ստեղծման գործընթացում՝ փոխակերպման մակարդակը բարձրացնելու և հաճախորդների ներգրավման ծախսերը նվազեցնելու համար։