Медиапланирование: как руководителю маркетинга быть уверенным в том, что согласовываешь

В новой статье на Habr Ксения Гавриленко, Performance marketing Lead Яндекс Рекламы, разбирает ключевые риски при утверждении медиапланов. Часто руководители маркетинга сталкиваются с ситуацией, когда прогнозы в таблицах не совпадают с фактическими результатами из-за использования усредненных показателей площадок или некорректных данных о конверсиях. Автор подчеркивает, что задача маркетолога — критически оценивать каждую цифру в плане, проверять источники данных и заранее продумывать сценарии на случай отклонения от прогноза. В материале даются практические советы о том, какие вопросы стоит задать команде перед запуском кампании, чтобы минимизировать риски неэффективного расходования бюджета. Статья ориентирована на специалистов, стремящихся повысить прозрачность и предсказуемость performance-маркетинга, и предлагает чек-лист для проверки медиапланов на реалистичность и обоснованность до начала активной фазы размещения.