Մեդիապլանավորում. ինչպես մարքեթինգի ղեկավարը կարող է վստահ լինել հաստատվող պլանների հարցում

Habr-ում հրապարակված նոր հոդվածում Yandex Ads-ի Performance marketing-ի ղեկավար Քսենյա Գավրիլենկոն վերլուծում է մեդիապլանների հաստատման հետ կապված հիմնական ռիսկերը: Մարքեթինգի ղեկավարները հաճախ բախվում են այնպիսի իրավիճակների, երբ աղյուսակներում ներկայացված կանխատեսումները չեն համընկնում փաստացի արդյունքների հետ՝ հարթակների միջինացված ցուցանիշների կամ փոխարկումների վերաբերյալ ոչ ճշգրիտ տվյալների պատճառով: Հեղինակը շեշտում է, որ մարքեթոլոգի խնդիրն է քննադատաբար գնահատել պլանի յուրաքանչյուր թիվ, ստուգել տվյալների աղբյուրները և նախապես մտածել սցենարներ՝ կանխատեսումներից շեղումների դեպքում: Նյութում տրվում են գործնական խորհուրդներ, թե ինչ հարցեր պետք է տալ թիմին արշավը մեկնարկելուց առաջ՝ բյուջեի անարդյունավետ ծախսման ռիսկերը նվազագույնի հասցնելու համար: Հոդվածը նախատեսված է այն մասնագետների համար, ովքեր ձգտում են բարձրացնել performance-մարքեթինգի թափանցիկությունն ու կանխատեսելիությունը՝ առաջարկելով ստուգաթերթ մեդիապլանների իրատեսականությունը գնահատելու համար: